מכה לברקת: קרפור נוטשת את מיזם "הסל של המדינה"

משרד הכלכלה הודיע על סיום מיזם "הסל של ישראל" עם רשת קרפור, כשלפי הדיווח קרפור עצמה היא שבחרה שלא לחדש את ההתקשרות ולוותר על מימון ממשלתי של קמפיין שיווקי בהיקף 25 מיליון שקל.

משרד הכלכלה הודיע על סיום הפעלת מיזם הסל של ישראל עם רשת קרפור, שהונהג בחצי השנה האחרונה. הסל המוזל לא יוצע מעבר ל-14 באוקטובר בסניפי הרשת. לפי הדיווח, קרפור היא זו שהחליטה לא לחדש את ההתקשרות ולוותר על קמפיין פרסום בהיקף 25 מיליון שקל שמימנה המדינה עבור זכייתה במכרז. מקרפור נמסר כי בכוונת הרשת להמשיך בהנחות באופן עצמאי ולהשיק מהלך בשם קרפור ספיישל דיל.

במשרד הכלכלה הציגו את סיום ההתקשרות כהחלטה של השר ניר ברקת, שלא לממש את תקופת ההפעלה השנייה ולהותיר לממשלה הבאה את ההחלטה על המשך המיזם. ברקת מסר: "לאחר דיון משותף עם הנהלת קרפור, החלטתי שלא יהיה נכון לקבל בעת הזו החלטה שתחייב את הממשלה הבאה להמשיך בפרויקט". בעיתונות הכלכלית צוין כי בין הגורמים לכך שינויים בהנהלת קרפור, בהם עזיבת המנכ"ל הקודם מיכאל לובושיץ, שקידם את המכרז, והחלפתו בענבל הרסון, הצפויה להוביל את החברה להנפקה בבורסת תל אביב בנובמבר.

דוחות החברה לרבעון השני של השנה, שבמהלכו יצא לדרך פרויקט הסל של המדינה, הצביעו לפי הדיווח על ירידה חדה במדד המכירות בחנויות הזהות, המשווה בין מכירות בסניפים שפעלו גם ברבעון זה וגם ברבעון המקביל. הירידה במדד זה הייתה חריפה יותר מזו של רשתות מתחרות כמו יוחננוף או רמי לוי, ומעידה על תרומה מינימלית של קמפיין הסל של המדינה לביצועי קרפור.

המיזם לווה בביקורת מתחילתו: לפי הדיווח אמר מנכ"ל רשת ויקטורי אייל רביד כי הצטרפות למהלך "זה להתאבד כדי להיות מספר 1", ומנכ"ל קרפור הקודם לובושיץ עצמו הזהיר כי מדובר במהלך שאינו טוב לצרכן. כל הרשתות החרימו את המכרז וקרפור, שהייתה היחידה שניגשה אליו, זכתה בו. בהשקה באפריל הגבילה קרפור את הרכישה בסל לשני פריטים למוצר וצמצמה את מספר הסניפים המשתתפים ממש לפני היציאה לדרך, ובדיקת מחירים מדגמית העלתה כי חלק ממוצרי הסל היו יקרים יותר ממחירי אותם מוצרים אצל המתחרות.

מחקר אקדמי שפורסם ביוני מצא כי מוצרי הסל הוזלו בכ-35%, אך במקביל התייקרו 46 מתוך 76 קטגוריות מוצרים אחרות בקרפור, וכי ההשפעה על מחירי המתחרות הייתה מצומצמת עד לא קיימת. בהודעת משרד הכלכלה על סיום המיזם נטען כי השקעת המדינה של 25 מיליון שקל הביאה לחיסכון ישיר לצרכן שנאמד בכ-40 מיליון שקל מרכישות מוצרי הסל בקרפור, וכי הפער בין מחיר הסל בקרפור למחיר הממוצע ברשתות שנבדקו עמד על כ-32.5%.