מיליון צפיות וכסף שנתקע בדרך: כך נראה הצד העסקי של יוצרי התוכן

תעשיית יוצרי התוכן מגלגלת כיום כ-480 מיליארד דולר לפי גולדמן זאקס, אך ככל שיוצרים פועלים מול קהל ופלטפורמות בעולם כולו הם נתקלים באתגר של תשלומים חוצי גבולות, עמלות ועיכובים בהעברת כספים.

תעשיית התוכן הדיגיטלי מגלגלת כיום כ-480 מיליארד דולר, כך על פי נתון של גולדמן זאקס. ככל שיוצרי תוכן הופכים לעסקים לכל דבר, עם עורכים, ספקים וציוד, הם נדרשים להתמודד עם אתגר של קבלת תשלומים מקהל ופלטפורמות ברחבי העולם, תשלום לספקים במדינות אחרות ושמירת מזומן להפקה הבאה. יוצר ישראלי עשוי להחזיק קהל בניו יורק, לעבוד עם עורך בלונדון ולקבל הכנסות דרך פלטפורמה בינלאומית, כאשר בדרך עובר התשלום בין מערכות בנקאיות, מטבעות ורגולציות שונות.

אדם כהן, Chief Growth Officer בחברת Payoneer, אמר כי ברגע שיוצר מגיע לקהל בינלאומי הוא הופך הלכה למעשה לחברה גלובלית קטנה הנדרשת לנהל תזרים מזומנים, לשלם לספקים ולעקוב אחר הוצאות, וכי "עיכוב בתשלום פירושו עיכוב בהפקה הבאה" ו"עמלות מיותרות משמעותן פחות כסף שניתן להשקיע בחזרה בעסק". לפי הדיווח, TikTok LIVE מאפשרת ליוצרים ביותר מ-120 מדינות לקבל תשלום ישירות לחשבון הבנק ובמטבע מקומי, ואילו Patreon, המשרתת יותר מ-300 אלף יוצרים, מציעה בין היתר ארנק רב-מטבעי והעברות לחשבונות בנק.

אלכס צייטלין, מייסד הערוץ "באים אל הפרופסורים", הוא דוגמה לאופן שבו פעילות תוכן עצמאית הופכה למערך עסקי חוצה גבולות. לפי הדיווח, התכנים שלו מגיעים לכמיליון צפיות בחודש בכלל הפלטפורמות, ובהן גם הערוצים הבינלאומיים Kedem ו-Global Insights, כאשר חלק משמעותי מהמודל נשען על מימון קהילתי. צייטלין אמר: "בהשוואה לפלטפורמות הגובות נתח גדול יותר מהכנסות היוצרים, פטריאון מאפשרת לחלק משמעותי הרבה יותר מהכנסות המנויים להישאר בידי היוצר", והוסיף כי "הדבר מעניק למשפיענים עצמאיים שליטה גדולה יותר על ההכנסות שלהם, על הקהילה שהקימו, על אסטרטגיית התמחור ועל הפיתוח העסקי שלהם לטווח הארוך".

לפי הדיווח, בין היוצרים עצמם קיימים צרכים שונים: חלקם מעדיפים להעביר את הכסף מיד לחשבון המקומי כדי לממן הוצאות שוטפות, ואחרים מעדיפים להשאיר את ההכנסה בדולרים, לשלם באמצעותה לספקים בחו"ל ורק לאחר מכן להמיר את היתרה למטבע המקומי. המשותף לשני הצדדים הוא הצורך בגמישות ובשליטה על הכסף, כאשר התשתית הפיננסית הופכת לחלק מהיכולת של יוצרי התוכן להמשיך לעבוד, להעסיק אנשים ולהשקיע ביצירה הבאה.